去年观众500万，三个展览解读人气来源



　　我认识这么一位父亲，每个双休日，他都会尽可能挤时间带女儿去参观博物馆。现在他女儿去国外留学了。并非说这两件事有什么必然联系，但是他心里认同的对子女文化熏陶的方式，给我留下极深的印象。在杭州，像这位父亲这般重视文化熏陶的杭州人挺多。博物馆早已不是那种“到此一游”的地方。刚刚召开不久的杭州全市文物保护工作会议上，记者听到一个消息：杭州市属各博物馆(纪念馆)全年的接待观众量突破了500万人次，创下历史新高。



　　2003年，杭州的博物馆敞开免费之门，欢迎人们的到来。经过近8年的积累，杭州成为一座具有浓厚博物馆文化和历史的城市，杭州共有市级博物馆约70座。我们发现杭州的博物馆在吸引人气方面各有高招。以下选择杭州具有代表性的博物馆——南宋官窑博物馆、中国茶叶博物馆、西湖博物馆作为样本，进行分析。



　　南宋官窑博物馆



　　绝美展品 3个月吸引10万参观者



　　人气活动：《清·雅——南宋瓷器精品大展》



　　这是南宋官窑博物馆开馆自主策划，规模最大、档次最高的一次展览。3个月的展览，吸引了10万多人前来参观。



　　本次展览是南宋官窑博物馆联合了国内十多家知名博物馆，首次以南宋瓷器精品为概念的主题展，展品中有一级文物22件。如此高档次的展览，日本、韩国好几个知名陶瓷馆馆长带队跑到杭州来看展览，看完了还不够，回国后还不忘推介给朋友。国内瓷器收藏者集体包了好几辆旅游大巴，专程跑到杭州看展览。



　　目标人群：瓷器爱好者、收藏者



　　馆长邓禾颖点评：博物馆要善于策划独特主题的展览。这次展览策划得非常成功，不仅吸引了大批瓷器爱好者，也吸引了很多普通市民来参观。南宋官窑博物馆里还有制陶体验课程，而且课程针对不同年龄层，孩子可以玩得尽兴，大人也可以。今年5月将新建一个彩绘坊。



　　中国茶叶博物馆



　　现场演绎紫砂壶制作题诗 一个月吸引参观者1万



　　人气活动：发现杭州紫砂特展



　　都说江苏的宜兴出产紫砂。其实，杭州也有紫砂，也能做出品质不错的紫砂壶。这个展览现场演绎如何制作紫砂壶，还在紫砂上作画写诗。这一来，不仅紫砂壶爱好者来了，画画的、作诗的、篆刻的爱好者，全都过来了。活动一个月，吸引了1万多人前来参观。



　　目标人群：茶文化爱好者



　　馆长王建荣点评：这一活动把茶具蕴藏的文化内涵、文化外延和文化渊源以及彼此之间联系都表现出来了，形成我们的特色。把一把壶的制作过程分解了，每个环节都可以吸引不同的人来参与，和社会多种人群形成互动，又很有休闲风格。



　　茶叶博物馆里，除了看展览，还开办了茶叶培训课程，很多想开茶馆的人都会报名培训。这里还开有茶学堂，“茶馆里喝一杯茶都要五六十块，我们这里，五六十块，可以让你喝遍十大名茶。”馆长王建荣开玩笑道。今年，中国茶叶博物馆的三期正在加快推进中，除了展示、收藏外，还可以让来的人亲身体验种茶、采茶。



　　西湖博物馆



　　请进来也走出去 学校的天地更广阔



　　人气活动：西湖展览进学校



　　西湖博物馆主要陈列和西湖有关的物品，但是因为展馆场地有限，所以，西湖博物馆就直接将展览送到了学校里。每年，结合第二课堂，西湖博物馆会策划一个和西湖有关主题的展览，比如，西湖的鸟类、西湖的植物，将展览的内容作成PPT、影视短片，再加上讲解员，就可以在学校里开展览了。



　　目标人群：青少年



　　馆长吴胜天点评：馆里容不下那么多的人，那我们就把展览搬出博物馆，搬到学校里，那里的天地更广阔。我们馆里还有活字印刷、雕版印刷的现场体验，学生们还都蛮喜欢的。



　　把博物馆串进旅游线



　　如何?



　　园文局文物处的工作人员告诉记者，现在人们的素质提高了，文化消费的需求也提高了。旅游的目的，不仅仅是看风光了。“有一部分人，特别喜欢逛博物馆。”这位工作人



　　员表示，如果能把杭州的博物馆资源整合起来，开发出专门的博物馆游，或者，根据游客的需要，在博物馆中安排一些体验活动，也可以吸引到一部分特定的人群，这样能为杭州的博物馆带来更多的人气。